上线2个月后,抖音盒子悄悄更新了视频搜索功能······

声明:本文来自于微信公众号 新播场(ID:New_bc),作者:知满,授权站长之家转载发布。

抖音最终还是上线了“抖音盒子”。

在频繁的传闻和爆料中,这个定位潮流、时尚的独立电商App在上线的2个多月来,似乎并没能带来想象中的惊喜。

而就在近日其更新公告中,新播场发现,它还悄悄上线了“搜索视频同款宝贝”功能。这也引发了许多从业者对抖音搜索流量对又一轮讨论。

独立的“抖音”盒子

作为抖音的独立电商App,抖音盒子已经上线两个多月了。

值得注意的是,就在两周前,抖音盒子更新的1.3. 0 版本中,正式上线了“搜索视频同款宝贝”功能。

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先来看看抖音盒子究竟是什么?

定位“潮流时尚电商平台”,打开抖音盒子App,开屏界面首先浮现的就是产品slogan——“开启潮流生活”。

虽然产品名字是“抖音盒子”,但进入产品界面后的整体设计与抖音存在明显的差异。屏幕下方设置了“首页”、“订阅”、“购物车”以及“我的共 4 个入口,均是围绕购物功能展开的。

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其中,进入“首页”页面后,虽然同样最先呈现的是“推荐”视频,但不同于抖音App,“关注”入口被“逛街”分栏取代。

同时,在屏幕的右上角,搜索框的位置也十分显眼,可供用户在搜索框直接搜索自己想要购买的产品。此外,视频拍摄和消息功能也同样被放置在屏幕的右上角。

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值得注意的是,相比于抖音电商,抖音盒子的购物属性十分清晰,这主要从单独设置的“购物车”和“逛街”分栏中体现。

其中,在“逛街”功能里,抖音盒子提供了硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品和二手高奢仅 4 个分类,更契合平台“潮流时尚”的定位;商品的展示方式采用直播间和产品展示双排列的方式,大部分都是品牌或商家自己的小店在运营,暂时没有链入第三方平台。

此外,抖音盒子的直播广场相比于抖音则显得“单调”很多,目前抖音盒子的直播广场的内容并没有分类,但用户可以通过顶部但“搜索直播”来找到自己想看的直播内容。

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目前,在抖音盒子刷到的部分达人短视频下方,显示有一个带有购物搜索标志的入口,只要在视频播放期间点击搜索,就会自动识别画面,并弹出匹配的商品链接,只要用户点击即可跳转至相应的购物界面购买

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这对电商而言,不仅可能是一个新的流量机会,更重要的是,这或许意味着抖音盒子或许会着重做“搜索电商”。

抖音电商的搜索业务

此前在抖音平台推出的搜索功能中,就有业内人士曾表示,“目前品牌(关键词)搜索已经可以直达直播间了,很多品牌已经上了。而且搜一些产品呢,可以直接由产品跳转出现在直播间,只不过这还要取决于你直播间有没有这个产品。”

这或许可以简单设想一下,抖音盒子未来,会不会为品牌、商品名、直播间设置专门的关键词跳转链接呢?

“抖音讲兴趣电商,以前大家在上面买东西,可能是出于喜欢这个主播,或者被推荐被种草而去购买的,构建的是一个从内容到电商的交易链路。抖音盒子现在就上线搜索功能,看起来是两个方向。”一名业内资深人士刘朋表示。

早在 2021 年初,抖音刚刚上线搜索功能时,点金手创始人丰年也曾表示,“我认为搜索入口自己无法成为红利,什么意思呢?就是说只做搜索,不能叫红利。如果你做搜索,同时品牌自播一起做,这才叫红利,这个很重要。不能只搜,没有后端东西去承接,这没有意义。”

“如果你把搜索的流量,用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉,这才叫红利。”

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而如今,这个搜索后段的承接在抖音盒子里或能实现较大程度的补足。

对此,刘朋也补充道,“让用户主动地在抖音盒子上搜索商品并购物,这对一名购物需求明确的用户来说,搜索功能是最便捷有效的。通过拉长内容与交易链路,首页的‘推荐’在内容种草,‘逛街’和‘搜索’在电商变现,这或许是抖音盒子推出的初衷所在。”

会是新机会吗?

抖音盒子已经推出了 2 个多月,但与上线前极大的关注度相比,从目前来看,这款产品似乎并没有预期中的惊喜。

对此,一些早早就进驻抖音盒子的电商机构和商家们均表示,“相信抖音在做内容种草方面的实力,大家都想抢一波早期流量红利。”

“但好像有点跑不起来。”某家电商机构直播运营人员告诉新播场,针对部分商家内容,抖音盒子提供有一定的流量扶持,“但体量还太小了,绝大部分在线观看显示的还是抖音的数据。”

据了解,目前抖音盒子的直播间、发布的短视频等内容均是与抖音打通的,也即是说,在抖音上开播的账号会同步在抖音盒子上直播,但粉丝量、视频播放数据等则没有打通

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以账号“妃鱼曼曼心选”为例,该账号目前在抖音盒子上的粉丝数仅37,但在抖音上的粉丝总量达到 24 万;在新播场观看直播期间,抖音盒子会直接同步抖音直播间的数据表现情况,包括在线观看、货品价格、上架补缺等。

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而据七麦数据显示,在 2 月 27 日,抖音盒子App的下载量仅9880,排名应用榜单第 463 位;而就在同一天,得物App的下载量达到10. 6 万,排名应用榜单第 15 位。可以看到,抖音盒子并没有承接住抖音的流量。

“抖音盒子看似是一个独立于抖音的电商平台,实际上它对抖音的依赖度仍然非常大。”刘朋表示,“电商先行,又很倚靠内容。抖音盒子路还很长,最重要的,是先摸索到一个合适的方向。“

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